네이버 연관검색어 종료, 앞으로는 어떻게 해야할까?

부스트키워드 팀

검색 데이터로 키워드의 검색량, 트렌드, 검색 의도를 파악하고 마케팅 의사결정을 돕는 도구 부스트키워드를 만듭니다.

2026년 4월 30일, 네이버 연관검색어 서비스가 종료됩니다. 네이버 연관검색어 서비스 종료 이유와 연관 키워드를 활용할 수 있는 2가지 대안을 정리했습니다.

연관검색어 서비스 종료, 무슨 일이 있었을까요?

2026년 4월 7일, 네이버 검색의 공식 블로그에 '연관검색어 서비스 종료 안내드립니다'라는 제목의 공지가 올라왔습니다.

네이버 검색 시 통합검색 결과 상단 우측에 제공되던 연관검색어 서비스가 4월 30일 이후 종료된다는 내용이었습니다.

연관검색어는 블로그 글과 같은 콘텐츠를 발행할 때 참고할 수 있는 중요한 정보였습니다. 특히, 연관 검색어를 타고 들어가다 보면 생각지도 못했던 고객의 니즈를 발견할 수도 있었죠.

그럼 네이버에서는 이렇게 사용자들에게 도움이 되었던 연관검색어 서비스를 왜 갑자기 종료하는 건지, 그리고 앞으로 우리는 어떻게 해야 하는지 자세히 살펴보겠습니다.

네이버 연관검색어 서비스는 왜 종료하는 걸까요?

공지 내용을 보면 종료 이유를 간접적으로 알 수 있습니다. 하나의 키워드로 정리하면 'AI 기술에 기반한 검색 경험 확장'입니다.

네이버는 검색 결과를 요약 제공하는 'AI 브리핑'과 탐색을 확장하는 '관련 질문' 서비스를 고도화해왔고, AI 기반 검색어 제안 서비스를 제공하고 있습니다. 사용자들이 AI 시대에 맞게 키워드 단위로 검색하는 것에서 점차 질문을 하는 방식으로 변하고 있기 때문입니다.

이러한 네이버의 변화들은 결국 사용자의 의도와 맥락에 적합한 검색 경험을 제공하기 위한 것입니다. 연관검색어 서비스 종료도 이러한 흐름 속에서 이루어지는 것이라고 볼 수 있습니다.

다만 콘텐츠를 만드는 분들에게는 같은 변화가 조금 다르게 다가올 수 있습니다. 연관검색어는 네이버가 모아둔 실제 사람들이 함께 검색한 단어였거든요. 고객이 어떤 말로 무엇을 궁금해하는지 가장 빠르게 엿볼 수 있는 창이었던 셈이에요.

그래서 네이버의 방향성과는 별개로, 콘텐츠를 만드는 입장이라면 연관 키워드를 꾸준히 확인할 수 있는 다른 방법을 미리 챙겨두시는 게 좋습니다.

앞으로 우리는 어떻게 해야 할까요?

기존에 연관검색어를 활용했던 분들이라면 2가지 경우로 나눠서 생각해볼 수 있습니다.

• 더 정확한 검색 결과를 얻는 게 목적이었다면 → 네이버의 AI 브리핑과 관련 질문 서비스를 활용해보세요. 네이버가 사용자의 의도와 맥락에 맞는 검색 경험을 제공하는 방향으로 나아가고 있기 때문에, 연관검색어 없이도 원하는 정보를 얻을 수 있습니다.
• 콘텐츠용 연관 키워드 탐색이 목적이었다면 → 아쉽지만 통합검색에서 연관검색어를 볼 수 있는 방법은 4월 30일 이후로 없습니다.

연관검색어를 대신할 방법이 정말 없을까요?

연관검색어를 기존의 통합 검색 결과에서 볼 수는 없지만, 대신 연관된 키워드를 볼 수 있는 방법은 크게 2가지가 있습니다.

1. 네이버 광고주센터 키워드 도구

네이버 검색광고의 키워드 도구를 이용하면 연관 키워드를 확인할 수 있습니다. 네이버 광고주센터 키워드 도구는 파워링크와 같이 키워드 기반 검색 광고 의사결정에 도움을 주는 도구로, 키워드 검색량뿐만 아니라 연관 키워드도 함께 제공해줍니다.

원래는 검색 광고 집행을 위해 연관 키워드를 추천해주는 도구예요. 그래서 광고뿐 아니라 연관검색어로 콘텐츠 주제를 확장해오셨던 분들에게도 여기서 얻는 연관 키워드만으로 충분합니다.

오히려 검색하는 키워드에 따라 기존의 연관검색어 서비스보다 더 많은 연관 키워드를 얻으실 수도 있습니다.

다만 몇 가지 번거로운 점도 있습니다. 우선 키워드 도구를 쓰려면 네이버 검색광고 계정으로 회원가입하고 로그인을 해야 합니다. 평소에 광고를 집행하지 않는 블로거·마케터 분들에겐 가입부터 부담스러울 수 있죠.

그리고 화면 자체가 광고주용으로 짜여 있어서 CPC, 경쟁도, 입찰가 같은 숫자가 먼저 눈에 들어와요. 트렌드 그래프나 검색 의도 분석처럼 콘텐츠 제작 관점에서 바로 써먹기 좋은 화면은 따로 보여주지 않습니다.

2. 키워드 리서치 서비스

부스트키워드, 블랙키위, 판다랭크와 같은 키워드 리서치 서비스를 이용하면 연관 키워드를 확인할 수 있습니다. 단순히 연관 키워드 조회뿐만 아니라 키워드 검색량, 키워드 트렌드 등 다양한 정보와 기능을 제공하기 때문에 훨씬 활용도가 높습니다.

두 방법의 장단점 비교

키워드 리서치 서비스 중 부스트키워드는 로그인/회원가입 없이 네이버 연관키워드 조회는 물론 검색량 조회, 키워드 트렌드 조회 서비스를 제공하고 있습니다.

또한 AI 검색 경험 확장에 발맞춰 단순히 키워드 조회가 아닌 키워드 검색 의도 분석까지 서비스로 제공하고 있습니다.

앞으로의 방향

네이버의 연관검색어 서비스 종료에서도 알 수 있듯이, AI와 검색의 결합은 앞으로의 뚜렷한 방향입니다.

이에 따라 콘텐츠를 발행하는 입장에서도 단순히 키워드 자체에만 집중하여 생각하기보다는 검색 의도와 맥락을 복합적으로 판단할 수 있어야 합니다. "이 키워드를 검색하는 사람이 진짜 궁금한 게 뭘까?"를 먼저 생각하는 습관이 점점 더 중요해질 것입니다.

그리고 그 검색 의도와 맥락을 바탕으로 진짜 문제를 해결해줄 수 있는 콘텐츠 발행에 집중해야 할 것입니다.

부스트키워드는 앞으로도 키워드 기반의 검색 의도 파악과 마케팅 의사 결정에 도움이 될 수 있는 서비스를 제공하겠습니다.